Continuando con el artículo anterior del Color en el Diseño Web aquí está la segunda parte donde hablaré de los colores secundarios y la forma cómo se pueden utilizar en el Diseño Web.

Colores secundarios

Éstos son los colores que resultan de combinar, teóricamente en proporciones iguales, dos colores primarios. Así mismo éstos colores siempre son complementarios del color primario opuesto del cual no se componen, por ejemplo el verde que es la combinación de azul + amarillo tiene como color complementario al rojo.

Verde

Es el color secundario más cercano al azul a pesar de contener en su composición el color amarillo. En general se utiliza para sitios que tengan que ver con la naturaleza, la salud y el bienestar, así mismo es un color que también se relaciona con el dinero. El primer verde suele utilizarse para sitios de entidades bancarias que requieren una imagen de seguridad y solidez que proporciona éste color gracias a su tonalidad oscura. El segundo verde se puede usar para sitios relacionados con lo natural ya sea en productos naturales o en sitios de comercialización de frutas, verduras o alimentos de éste tipo. El tercer verde puede asociarse mejor a servicios relacionados con el bienestar sobre todo del cuerpo, por lo tanto quedaría bien si se usa para un website de un Spa, también es un color que asociado con el azul se relaciona fuertemente con el sector salud.

Naranja

Uno de los colores más vitales y vibrantes que al lado del amarillo y el rojo hace que cualquier sitio que lo posea tenga calidez. Si bien es un color de gran vitalidad, su uso no debe ser desproporcionado ya que se podría caer en la saturación, por ello es mejor combinarlo con colores neutros y usarlo solamente en focos donde se desee llamar la atención. El primer naranja que es más cercano al marrón evoca la tierra y por lo tanto se puede usar al igual que el amarillo oscuro en lugares relacionados con artesanías. El segundo naranja se puede usar en sitios que requieran vitalidad, puede ser sitios de temas juveniles o para niños, también si se hace buen uso de él puede utilizarse en sitios relacionados con moda. El tercer naranja en su tonalidad más clara puede relacionarse con sitios dedicados a la comercialización de productos frutales o florales exóticos debido que evoca sus colores pero de una forma no tan agresiva.

Morado

El morado es un color frío que a pesar de ésta característica le imprime vitalidad a un sitio web. Por lo general se usa como complemento de otros colores y no es tan común verlo como color principal a excepción de los sitios donde realmente es necesario y al igual que todos los colores, dependiendo de su tonalidad puede ser adecuado para uno u otro tema. El primer morado se puede usar para sitios que traten temas de moda y que requieran un toque de distinción pero sin ser tan formal como el azul oscuro. El segundo morado es el color ideal para temas femeninos y juveniles, por lo general se asocia con dinamismo y a la vez es un color que representa temas relacionados con la mujer. El tercer morado es un color muy apacible y que al igual que el anterior se puede relacionar con temas femeninos aunque en éste caso se enfocaría más al segmento infantil, puede usarse en sitios relacionados con juguetes o de artículos de moda para niñas.

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Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta al momento de diseñar es saber utilizar un elemento de comunicación visual como es el color. Los colores son el vehículo a través del cual podemos enviar un mensaje al usuario y con el que podemos comunicar de forma efectiva el mensaje que vamos a transmitir con nuestro diseño.

La escogencia del color se puede hacer a través de diversos métodos, uno de los más comunes es hacer ésta elección de acuerdo a colores corporativos ya existentes, pero generalmente esto nos plantea retos más difíciles de alcanzar, sobre todo porque una cosa es un logo o imagen empresarial y otra un diseño completo para Internet. En éste caso muchas veces se piensa que se deben usar todos los colores del logotipo o imagen en la misma proporción y las mismas tonalidades que allí se encuentran sin tener en cuenta que son dos elementos que deben ser complementos más no deben ser idénticos. Por otro lado tenemos la escogencia del color de acuerdo a la temática de la Web, en éste caso puede ser más fácil si tenemos en cuenta que cada color comunica un mensaje diferente y estamos entrenados a asociar colores con diversos conceptos, el rojo es calor, pasión, amor mientras que el azul es frío, serenidad, sobriedad y así cada uno tiene unas características especiales que se pueden asociar a ellos.

Otra de las cosas que se debe tener en cuenta a la hora de escoger un color adecuado, es si vamos a usar uno sólo o si lo vamos a combinar, en éste último caso es importante tener en cuenta que debe existir un color predominante y otro u otros subordinados y en éste caso las proporciones son importantes. Muchas veces se tienden a usar dos colores y en numerosas ocasiones se cae en el error de usar las paletas como si se fueran a usar para métodos impresos u otras formas de diseño y por ello hay casos en que vemos dos colores complementarios que están en la misma proporción lo cual si no se sabe hacer bien afectará todo el diseño, por ello cuando no se tiene mucha experiencia en éste campo es mejor ir a lo seguro y usar colores neutros que den un porcentaje mínimo de error.

Un color para cada cosa.

Cada color transmite una emoción diferente e incluso cada tonalidad del mismo puede comunicar algo distinto, obviamente es diferente el color cuando lo usamos en un afiche, una revista, una tarjeta de presentación, una ilustración, una obra de arte, en accesorios, en la ropa y por supuesto en la web, por ello daré una pequeña referencia de qué puede comunicar cada uno de ellos cuando se hace un diseño para Internet.

Colores primarios

Existen 3 colores básicos de los cuales se derivan los demás y que pueden servir como base para combinar los demás, cada uno de ellos posee características diferentes.

Amarillo

Es un color que imprime vitalidad en cualquier diseño por su calidez aunque en muchas ocasiones es difícil de combinar con otros colores. Dependiendo de su tonalidad y su brillo puede usarse para uno u otro fin; el primer amarillo que se acerca al marrón se puede usar para sitios relacionados con la naturaleza, montañismo, productos de origen natural (sobre todo aquellos sacados directamente de la tierra), también se puede usar para temas relacionados con indígenas o artesanías. El segundo amarillo es el más difícil de usar precisamente por su brillo, pero puede servir cuando se usa en temáticas relacionadas con viajes, con la playa o todo lo relacionado con la vitalidad, así mismo es un color que puede ser combinado en pequeñas proporciones para resaltar aspectos de una web. El tercer amarillo es mucho más claro que los anteriores y se puede usar para temas femeninos, delicados o relacionados con bebés, también se puede usar para sitios relacionados con flores, adornos e insumos de decoración.

Azul

Es el color corporativo por excelencia y el que se puede usar con mayor facilidad por ser neutro. Por supuesto que dependiendo del brillo y el tono se pueden crear diferentes efectos frente al usuario; el primer azul comunica seriedad y sobriedad por lo tanto se puede usar para diseños que requieran de éstas características como por ejemplo un banco, joyerías prestigiosas, temas relacionados con dinero, tecnología de alto nivel y comercialización de artículos suntuosos. El segundo azul da una excelente tonalidad y brillo para usarlo en temas que requieran vitalidad y frescura, puede usarse para diseños juveniles, relacionados con deportes extremos, diversión, entretenimiento y cualquier temática que hable de movimiento. Por último tenemos el tercer azul que se usa ampliamente debido a que es fácil combinarlo y puede abarcar muchas temáticas, generalmente se usa para artículos de belleza, temas relacionados con salud, con tecnología, viajes, deportes marinos y aéreos, aerolíneas y en general se usa para espacios de comunicación en Internet por su neutralidad, de hecho sin nos fijamos podemos darnos cuenta de que un altísimo porcentaje de diseños están hechos en un azul de ésta tonalidad.

Rojo

Uno de los colores más difíciles de manejar en la web por ser tan llamativo y porque es complicado combinarlo con otros exitosamente. Dependiendo del brillo y la tonalidad se puede usar para diferentes propósitos; el primer rojo es elegante, se puede usar para sitios relacionados con accesorios, ropa formal y es muy común como color corporativo en aerolíneas, bancos, bebidas por lo que la diferencia se logra con los colores que acompañen el diseño. El segundo rojo es más vibrante pero a la vez es más complicado de usar por lo que muchas veces es mejor dejarlo como color secundario, de todas formas sirve para sitios corporativos, institucionales o para otros temas relacionados con amor, romance, vitalidad, diversión y todo dependerá del color que lo acompañe. Finalmente el tercer rojo que es prácticamente el rosado se usa ampliamente en sitios femeninos, delicados o florales pero al igual que las anteriores versiones del rojo todo dependerá de cuál sea el color que complemente la composición.

Continuar con El Color en el Diseño Web, Parte II

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